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für plastische Chirurgen
in Innsbruck-Stadt

Der Stadtbezirk grenzt im Osten an Rum und Thaur, im Westen an Völs und im Süden an die Mittelgebirgsgemeinden Aldrans, Natters und Mutters. Straßenbahn und Stadtbusse verbinden Pradl, die Reichenau und Hötting West mit dem Zentrum, die Hungerburgbahn führt von der Altstadt auf die Nordkette. Autofahrende aus dem Land erreichen die Stadt über mehrere Anschlussstellen der A12 und den Knoten Innsbruck an der A13. Der Hauptbahnhof ist Ziel der S-Bahn Tirol und der Fernzüge aus München, Wien und Italien, von hier sind Wilten und die Maria-Theresien-Straße zu Fuß erreichbar. Die Igler Straßenbahn bringt Fahrgäste über die Mittelgebirgsterrasse bis Igls. Für eine Ordination im Zentrum zählt deshalb vor allem die Haltestelle vor der Tür, Parkgaragen sind für Gäste aus dem Umland ein Zusatz.

Die Stadtteile reichen von Gründerzeitvierteln über Wohnanlagen in Pradl, Mariahilf und der Reichenau bis zu den Siedlungen in Arzl und Amras. An der Anichstraße liegt das Landeskrankenhaus Innsbruck der tirol kliniken mit den Universitätskliniken, am Inn das Sanatorium Kettenbrücke. Die Leopold-Franzens-Universität verteilt sich auf Innrain, den Technikcampus in Hötting West und die Fakultäten am Hofgarten, das MCI liegt nahe dem Zentrum. Dazu kommen Landhaus, Ämter und Handel. Die Altstadt mit Goldenem Dachl zieht ganzjährig Gäste an, die Maria-Theresien-Straße ist Einkaufsachse für Stadt und Umland. In Saggen und Wilten wohnen viele Familien in Altbauwohnungen, im Olympischen Dorf und am Lohbach prägen Wohnanlagen das Bild. Für eine Ordination entsteht so ein dichtes Nebeneinander von Wohnvierteln, Hochschulen, Verwaltung und Tourismus.

Vor Kampagnenstart prüfen wir die Arbeitshypothese, ob die Einordnung "Universitäts- und Klinikstadt mit internationalem Publikum" für Ihr Einzugsgebiet zutrifft.

Wer in Innsbruck wohnt, sucht nach unserer Beobachtung eher eine Ordination an der eigenen Straßenbahnlinie oder in Gehdistanz als einen bekannten Namen. Bei Studierenden und Beschäftigten von Universität und Klinik erwarten wir kurze Recherchen am Handy, oft in Pausen. Ob Wohnende in Igls oder auf der Hungerburg anders entscheiden als jene in Pradl, prüfen wir an den ersten Anfragen und werten beide Gruppen getrennt aus. Wir rechnen damit, dass viele Interessierte vor einer Anfrage mehrere Ordinationen vergleichen und dabei auf Angaben zu Qualifikation, Operationsort und Nachsorge achten. Einpendelnde aus dem Umland verbinden einen Termin vermutlich mit dem Arbeitstag. Ob ein Rückrufangebot am Abend oder eine Online-Buchung besser angenommen wird, testen wir in der Anfangsphase getrennt.

Innerhalb der Stadtgrenze arbeiten Wahlarztordinationen für plastische Chirurgie, dermatologische Ordinationen und Institute für ästhetische Medizin auf engem Raum, nach unserem Eindruck vor allem zwischen Altstadt und Wilten. Die Auftritte unterscheiden sich nach unserer Beobachtung weniger im Angebot als darin, wie sie Ablauf, Operationsort und Nachsorge erklären. Wir prüfen, ob eine Seite mit Bezug zu Stadtteil und Haltestelle mehr passende Gespräche bringt als ein Auftritt für ganz Tirol. Viele Anbieter werben zugleich um Gäste aus Südtirol und Bayern. Ob eine klare Ausrichtung auf Menschen, die in Innsbruck wohnen und arbeiten, daneben besser wahrgenommen wird, zeigen erst eigene Testkampagnen.