Performance Marketing
für plastische Chirurgen
in St. Johann im Pongau

Durch den Pongau führt die A10 Tauern Autobahn vorbei an Werfen und Flachau Richtung Radstadt und weiter in den Lungau. Der Bahnhof Schwarzach-St. Veit ist Knoten, an dem sich die Strecken aus Salzburg Richtung Gastein und Villach sowie Richtung Zell am See und Innsbruck trennen. In Bischofshofen zweigt die Bahn ins Ennstal nach Radstadt ab, die Salzachtal Bundesstraße verbindet die Talorte untereinander. Aus dem Gasteinertal, aus Wagrain und aus dem Großarltal führen Talstraßen hinunter zur Salzach, im Winter oft mit Verkehr zu den Skigebieten. Von Bad Gastein aus ist St. Johann gut erreichbar, aus Filzmoos oder Eben führt der Weg eher über Radstadt. Die Stadt Salzburg liegt über die A10 nördlich und bleibt für viele Pongauerinnen und Pongauer der Vergleichsort.

Zentrale Orte sind St. Johann, Bischofshofen und Schwarzach, wo das Kardinal Schwarzenberg Klinikum steht. In St. Veit liegt die Landesklinik St. Veit der Salzburger Landeskliniken. Bad Hofgastein und Bad Gastein sind Kurorte, in denen Gesundheit und Erholung zum Alltag gehören, Flachau, Wagrain und Altenmarkt leben vom Wintersport in Ski amadé. Werfen mit Burg Hohenwerfen und der Eisriesenwelt zieht im Sommer Ausflugsgäste an. Viele Beschäftigte arbeiten in Hotellerie, Seilbahnen und Handel, oft nach Saisonen getaktet, andere in Gewerbe und Industrie rund um Bischofshofen. St. Johann selbst ist Schul-, Einkaufs- und Verwaltungsort, in dem sich Menschen aus den Seitentälern regelmäßig aufhalten. Im Ergebnis ist der Pongau ein Bezirk, in dem Wohnort, Arbeitsplatz und Freizeit oft in verschiedenen Tälern liegen.

Vor Kampagnenstart prüfen wir die Arbeitshypothese, ob die Einordnung "Tourismusstarker Pongau mit ausgeprägter Saisonalität" für Ihr Einzugsgebiet zutrifft.

Pongauer Interessierte beginnen ihre Suche nach unserer Beobachtung oft mit Salzburg oder mit dem Namen des eigenen Tals. Unsere Annahme: Ein Termin außerhalb der Hauptsaison leichter fällt, weil viele im Tourismus arbeiten und im Winter kaum freie Tage haben. Zeitpunkt und Herkunft der ersten Anfragen geben darüber Auskunft, getrennt nach Salzachtal, Gasteinertal und Ennspongau ausgewertet. Ungeklärt bleibt, ob die Kurorte im Gasteinertal eine eigene Haltung mitbringen, weil Gesundheit dort ohnehin Teil des Alltags ist. Eine weitere Annahme betrifft die Erholungszeit: Wer in einer Saison körperlich arbeitet, plant einen Eingriff womöglich so, dass genug Zeit bis zum nächsten Saisonstart bleibt. Solche Überlegungen erfragen wir im Erstgespräch und halten sie für die Planung fest.

Zwischen Werfen und Radstadt arbeiten nach unserer Beobachtung dermatologische Ordinationen sowie Allgemeinmedizinerinnen und Allgemeinmediziner mit ästhetischem Angebot, plastisch-chirurgische Fachordinationen sind seltener. Bei chirurgischen Eingriffen richtet sich der Blick vermutlich eher nach Salzburg und nehmen dafür die Fahrt über die A10 in Kauf. Dazu kommen Angebote in Hotels und Kurbetrieben, die sich vor allem an Gäste richten und für Einheimische kaum sichtbar werben. Seiten, die Anfahrt und Nachsorge aus den Seitentälern beschreiben, fanden wir bei unserer Durchsicht selten. Diese Einschätzung behandeln wir als Hypothese und prüfen sie, indem wir Anzeigen im Pongau getrennt von der Stadt auswerten und Talorte ausdrücklich nennen.