Performance Marketing
für plastische Chirurgen
in Krems-Land

Beiderseits der Donau erstreckt sich der Bezirk: am Nordufer die Wachau mit Dürnstein, Weißenkirchen und Spitz, am Südufer Mautern, Rossatz und Furth bei Göttweig unterhalb des Stiftes. Nach Norden öffnet sich das Kamptal mit Langenlois, Schönberg und Hadersdorf-Kammern, nach Nordwesten das Hochland um Gföhl und Lichtenau. Ostwärts reicht das Gebiet über Rohrendorf und Gedersdorf bis Grafenegg am Rand des Tullnerfelds. Die B3 entlang der Donau, die Straße durch das Kamptal und die B37 Richtung Waldviertel laufen in Krems zusammen, die S5 führt Richtung Tulln und Wien, die S33 nach St. Pölten. Auf dem Weg zu einer Ordination führt die Route aus dem Bezirk deshalb fast immer über die Stadt Krems. Diese Bündelung ist für die Planung hilfreich, weil sich viele Wege an wenigen Brücken und Kreuzungen treffen.

Weinbaugemeinden und kleine Märkte prägen Krems-Land, zu den Stadtgemeinden zählen Langenlois, Gföhl, Mautern und Dürnstein. Ein eigenes Spital hat der Bezirk nicht, die Versorgung läuft über das Universitätsklinikum Krems in der Nachbarstadt. Arbeitsplätze bieten Weingüter und Winzergenossenschaften, Tourismus und Gastronomie in der Wachau, Gewerbebetriebe in den Märkten sowie die Betriebe und Hochschulen der Stadt Krems. Stift Göttweig, das Loisium in Langenlois und Schloss Grafenegg mit seinen Sommerkonzerten ziehen Gäste aus Wien und dem Ausland an. Viele Erwerbstätige verlassen für die Arbeit ihre Wohngemeinde, ein Teil davon fährt nach St. Pölten, Tulln oder Wien. Im Gföhler Hochland wird das Bild ländlicher, mit Streusiedlungen, Wald und weiteren Wegen zur nächsten Stadt, wo auch Arztbesuche länger geplant werden.

Vor Kampagnenstart prüfen wir die Arbeitshypothese, ob die Einordnung "Wachau und Kamptal mit Weinbau und Tourismus" für Ihr Einzugsgebiet zutrifft.

Mit dem Namen der nächsten Stadt, also Krems, beginnen Interessierte aus kleinen Gemeinden nach unserer Beobachtung ihre Suche, und erst danach mit Wien oder St. Pölten. Dass die Anfahrt bei der Wahl der Ordination stärker zählt als in der Stadt, ist unsere Arbeitshypothese. Geprüft wird sie, indem wir Anfragen nach Wohngemeinde und gewünschtem Termin auswerten. Saisonale Arbeit in Weinbau und Tourismus kann die Terminwahl beeinflussen: Während Lese und Hochsaison bleibt in vielen Familienbetrieben wenig Zeit, im Winter dagegen mehr. Deshalb verfolgen wir auch, in welchen Monaten Anfragen aus der Wachau und dem Kamptal eingehen. Für die Dörfer vermuten wir zudem, dass Empfehlungen aus dem Bekanntenkreis viel bewirken und eine diskrete Ansprache geschätzt wird.

Ordinationen mit plastisch-ästhetischem Schwerpunkt finden Interessierte aus Krems-Land nach unserer Beobachtung vor allem in Krems, St. Pölten und Wien. In den Märkten bieten Kosmetikinstitute und dermatologische Ordinationen Behandlungen ohne Operation an. Anzeigen, die Kamptal, Wachau oder das Südufer gezielt ansprechen, begegnen uns selten, häufiger wird die Region allgemein als Raum Krems angesprochen. Mit getrennten Gruppen je Tal messen wir, ob ein solcher Bezug die Anfragen aus dem Bezirk erhöht, bevor wir Budget verschieben. Erst nach dieser Auswertung entscheiden wir, welche Täler eigene Texte erhalten und welche gemeinsam mit der Stadt Krems beworben werden, weil ihre Wege ohnehin dorthin führen.