Performance Marketing
für plastische Chirurgen
in Krems-Stadt

Am Nordufer der Donau gelegen, bildet Krems den Übergang zwischen Kremstal, Wachau und Tullnerfeld. Die S5 führt nach Tulln und Stockerau, die S33 über die Donau nach St. Pölten, die B3 die Wachau entlang nach Dürnstein und Spitz. Über die Mauterner Brücke kommen Interessierte vom Südufer aus Mautern und Furth bei Göttweig. Züge verbinden Krems mit St. Pölten und über Absdorf-Hippersdorf mit Wien, weitere Verbindungen führen Richtung Kamptal und Horn. Damit ist die Stadt für Menschen aus mehreren Richtungen der nächste größere Ort. Gleichzeitig sitzen Pendelnde in überschaubarer Zeit in Wien oder St. Pölten, was Vergleiche mit Ordinationen dort nahelegt. Bahnhof, Parkmöglichkeiten in der Altstadt und die Zufahrt von der Schnellstraße sollte die Landingpage daher gleichermaßen erklären.

Neben Altstadt und Stein gehören Stadtteile wie Mitterau, Rehberg, Gneixendorf, Egelsee, Lerchenfeld und Hollenburg zur Stadt. Am Campus Krems lehren die Universität für Weiterbildung Krems, die IMC Hochschule für Angewandte Wissenschaften und die Karl Landsteiner Privatuniversität für Gesundheitswissenschaften. Das Universitätsklinikum Krems versorgt die Stadt und das Waldviertler Umland. Arbeitsplätze liegen außerdem im Hafengebiet an der Donau, in den Betrieben in Lerchenfeld und im Handel der Fußgängerzone. Besucherinnen und Besucher kommen über die Kunstmeile in Stein mit Landesgalerie und Kunsthalle sowie als Ausflugsgäste aus der Wachau. Schulen und Hochschulen machen Krems zudem zu einem Ort, an dem täglich viele junge Menschen aus dem Umland ein und aus gehen. Insgesamt entsteht das Bild einer Stadt, die für mehrere Täler Arbeits-, Einkaufs- und Versorgungsort zugleich ist.

Vor Kampagnenstart prüfen wir die Arbeitshypothese, ob die Einordnung "Wachau-Zentrum mit Universitäts- und Gesundheitsstandort" für Ihr Einzugsgebiet zutrifft.

Als nächstgelegene Stadt mit Fachärztinnen und Fachärzten nehmen Interessierte aus Waldviertel und Wachau Krems nach unserer Annahme wahr, bevor sie nach Wien schauen. Ob das stimmt, lesen wir an den ersten Anfragen ab. Beschäftigte und Lehrende am Campus sowie Mitarbeitende des Universitätsklinikums sind nach unserer Beobachtung eine eigene Gruppe, die Termine eng an ihre Arbeitszeiten koppelt. Wohnort und Arbeitsort erfassen wir deshalb im Formular getrennt. Kürzere Entscheidungswege vermuten wir innerhalb der Stadt, weil die Ordination im Alltag erreichbar ist, während Menschen aus den Tälern vermutlich länger vergleichen und Fragen vorab klären wollen. Auch das bilden wir in der Auswertung ab, indem wir den Zeitraum zwischen Anfrage und Termin je Herkunft betrachten.

Fachärztinnen und Fachärzte für plastische Chirurgie und Dermatologie arbeiten in Krems nach unserer Beobachtung neben Instituten für ästhetische Behandlungen ohne Operation. Wiener und St. Pöltner Anbieter werben teilweise ebenfalls in der Region, meist ohne konkreten Ortsbezug. Auftritte, die Wachau, Kamptal oder das Waldviertel ausdrücklich ansprechen, sehen wir selten. Ob ein solcher Bezug mehr Anfragen bringt, prüfen wir über getrennte Anzeigengruppen für Stadt und Täler. Die Ergebnisse vergleichen wir mit einer Gruppe ohne Ortsnennung, damit der Unterschied sichtbar wird. Reagieren Menschen aus Stein, Mitterau oder Gneixendorf erkennbar auf den Stadtbezug, bekommen auch einzelne Stadtteile eigene Texte, die Wege und Parkmöglichkeiten konkret beschreiben.